Tegevjuhi persoonibränding ja nähtavus sotsiaalmeedias tõstab  nii ettevõtte brändi tuntust kui ka töötajate lojaalsust, mõjub positiivselt töötulemustele ning suurendab üldsuse usaldust ettevõtte vastu.

Sotsiaalmeedia annab igale tegevjuhile unikaalse võimaluse rääkida oma ettevõtte lugu ning toetada ja võimendada ettevõtte brändi. Sotsiaalmeedia annab sõltumatuse traditsioonilistest meediakanalitest ning tegevjuhid saavad nüüd oma sõnumi viia otse oma klientideni meediaga läbirääkimisi pidamata. Sisuturundus ja sotsiaalmeedia annavad piiramatu võimaluse olla pidevalt pildil.

See peatükk aitab aru saada, miks peaksid tegevjuht ja omanik aktiivselt arendama oma persoonibrändi ja olema nähtavad sotsiaalmeedias , mis juhtub, kui nad seda ei tee, mis takistab ning kuidas efektiivselt integreerida tegevjuhi persoonibränd ettevõte kommunikatsioonistrateegiasse.

Persoonibrändi identiteedi arendamisega tuleb tegeleda süstemaatiliselt. Enne alustamist on aga oluline mõista, mida su persoonibränd endast kujutama peaks ja mida mitte. Nii ettevõtte kui sinu enda bränd peab sisaldama endas oluliselt enamat kui vaid visuaalset poolt ja läbimõeldud turundustegevusi. Kõige olulisem on sisu, seega peab see hõlmama eelkõige sinu väärtusi, hoiakuid, tõekspidamisi, kompetentse, karismat, selget eesmärki ja suuremat strateegiat. See peab looma sinust teistele soovitud, ent ka autentse ettekujutuse. Kõige olulisem on aga teada, mida sa ise täpselt soovid oma persoonibrändiga saavutada. Peatükk 3 tutvustab 7 küsimuse süsteemi, mis aitab teadlikult kujundada persoonibrändi.

Selleks, et saaksid oma persoonibrändi arendama hakata, on vaja kõigepealt kaardistada hetkeolukord ja hinnata lähtepositsioon. See peatükk aitab sul arusaada, kus  sa hetkel oled, saad paika panna konkreetsema plaani ja astuda esimesed sammud oma persoonibrändi arendamise suunas.

Eesmärkide kõige olulisem funktsioon on anda sinu tegemistele pikaajaline ja laiem tähendus. Ka persoonibrändingus määravad eesmärgid suuna, kuhu sa liigud, ja annavad tähenduse, miks sa just sinna liigud. Eesmärgid aitavad sul püsida õigel teel, keskenduda sellele, mis on oluline, ja teha õigeid valikuid. Eesmärgid näitavad, mis on oluline ja kuhu sa peaksid oma aja ja energia suunama, et sulle sellest kõige rohkem kasu oleks. See peatükk aitab sul paika panna konkreetsed eesmärgid, mida sa soovid oma persoonibrändinguga saavutada.

Meie suurimad võimalused on väljaspool meie mugavustsooni. Tegelikult elavad nad just meie hirmu ja lausa paanikatsoonis. Nad nõuavad, et teeksime asju, mis on meie jaoks ebamugavad. Nad nõuavad, et teeksime asju, mida me ei oska (veel) teha. Nad nõuavad, et teeksime asju, mida me ei taha teha. Meie suurimad unistused enamasti VÄGA hirmutavad meid. Nad tunduvad olevat nii kauged ja saavutamatud, et lihtsam tundub üldse mitte alustada. Sellest peatükist leiad inspiratsiooni (ja motivatsiooni), kuidas astuda oma mugavustsoonist välja ja liikuda oma unistuste poole.

Eduelamust kogevad kõige suurema tõenäosusega inimesed, kes oskavad oma tugevusi ja oskus maksimaalselt kasutada. Samas saab oma nõrkuste tundmine lisada kindlustunnet, sest läbi teadlikkuse tekib valikute võimalus. Iseennast tundes saab teadlikult eksponeerida oma tugevusi ja kompenseerida nõrkusi – oma persoonibrändi arendamisel mängivad mündi mõlemad pooled olulist rolli.Kindlasti ei tasu enda nõrkuste lihvimisele liiga palju aega investeerida, kui just pole tegemist selliste kriitiliste nõrkustega, mis takistavad sul midagi olulist tööalaselt saavutada.

See peatükk aitab sul selgitada välja just need nõrkused, mis võivad sind takistada ja valida välja see kõige kriitilisem, millega hakata tööd tegema.

Nii nagu brändi tugevusi, saab ka väärtusi brändi identiteedi loomisel efektiivselt ära kasutada. Tugevad brändid on emotsionaalsed, sest nad puudutavad nii südant kui ka mõistust. Tänapäeval on eriti oluliseks saanud erinevad sotsiaalsed, eetilised ja keskkondlikud väärtused. Need peaksid olema ehedad, kõnetama esmalt sind ennast ja seeläbi ka sinu sihtgruppi. Kõikide brändide taga on väärtused, millega meie potentsiaalsed kliendid end samastada saavad.

Selle peatüki eesmärk on leida üles just need väärtused, millesse sa tõeliselt usud, mis sind ja sinu sihtgruppi kõnetavad ja mis aitavad sul teistest selgelt ja tugevalt eristuda. Nende väärtuste eesmärk on sind su brändi arendamisel kannustada, ent ka väga selgelt aru saada, millega tegeleda ja millega mitte. Kui need väärtused kõnetavad sind, kõnetavad nad ka su potentsiaalseid kliente, aitavad hoida fookust ja teha õigeid valikuid.

Steve Jobs on öelnud, et ainuke viis, kuidas sa saad teha head tööd, on armastada seda, mida sa teed. Teha seda kirega!

Me veedame tööl märkimisväärse osa oma elust. Uuringud näitavad, et see on isegi 50–70% oma ärkveloleku ajast või siis kokku arvutatuna keskmiselt 90 000 tundi. Seda on väga palju, ent kahjuks paljud meist teevad tööd, mis meile tegelikult üldse ei meeldi ja millega me pole rahul. See töötab meile igapäevaselt vastu, sest kirg suurendab meie fookust ja paneb asjad liikuma.

Tihti ongi kirg ja töö kaks üksteist täiesti välistavat mõistet. Töö on see kaheksast viieni tüütu kohustus, mida sa teed, et teenida raha, samas kirg on midagi, mida sa naudid vabal ajal. Kuid kas see peaks ikka nii olema? Mis siis, kui sa teeks seda, mis sulle päriselt meeldib? Mis siis, kui sinu töö olekski sinu kirg? Igaüks meist on erinev, nii on ka meie kirg. Kuid me ei tea tihti, mis see on on. Me ei tea, kust isegi alustada selle otsimist.

Palju psühholoogiaalaseid uuringuid on näidanud, et me võime õppida kirge ära tundma ning suudame selle enda jaoks välja arendada. See peatükk sisaldab mitmeid praktilisi ja väga tõhusaid harjutusi, mis aitavad leida ülesse sinu kirg.

Persoonibränd on teiste tajutav mulje kogu sinu olemusest – ka su stiilist ja elustiilist. Riietusel ja teistel imagoloogilistel teguritel on brändingus väga suur roll. See annab võimaluse lihtsate vahenditega teiste hulgast silma paista ja eristuda. Väga suur osa ostuotsustest tehakse esmamulje põhjal. See, kuidas sa välja näed, mõjutab otseselt su persoonibrändi ja imagot.

Brändistrateegia abil saab oma persoonibrändile luua soovitud kuvandi, mis omakorda aitab saada kliente ja “fänne” nii sotsiaalmeedias kui ka väljaspool seda. Ükskõik kui tabava tutvustuse inimene enda kohta kokku paneb, loeb esmamulje juures kõige rohkem välimus ning ümbritsev keskkond. Kui tahad oma persoonibrändiga esmamuljet luua, pead oma persoonibrändi puhul ka välimusele rõhku panema ja selle enda jaoks läbi mõtlema. Ja selleks, et autentne olla, pead oma elustiili looma ümber oma brändi. See peatükk aitab läbimõelda sinu stiili ja elustiili ja teadlikult kasutada neid eristumiseks.

Suurepäraseks saamiseks vajab igaüks meist inspiratsiooni. Inspiratsiooni võib ammutada looduses jalutades, mere ääres käies või joonistades ja maalides, ent seda võib saada ka inimestelt. Inspiratsiooni ei ole vaja alati käia kaugelt otsimas, see võib asuda sinu lähedal. Suurel osal meist on keegi, kes meid inspireerib. See peatükk aitab Mõelda läbi, kes on need inimesed sinu jaoks ja mida sa saad neilt õppida.

Persoonibrändingu juures on väga oluline oma konkurentidest eristuda ja olla unikaalne. Unikaalne just selles osas, mida kliendid kõige rohkem väärtustavad. Edu saavutamiseks tuleb aga eeskätt tundma õppida oma kliente. See on vajalik selleks, et mõista ja selgelt aru saada, kellele ja millisel moel oma toodet või teenust pakkuda. Selle peatüki eesmärk on üles leida sinu jaoks õiged kliendid ja jõuda selgusele ka selles, kellega mitte tegeleda. Aega ja raha on sul alati piiratud koguses. Et neid mitte tuulde loopida, pead õppima täpselt sihtima.

Persoonibrändi kõige otsesemat kasu saab mõõta kliendibaasi ja kasuminumbrite kasvus. Laiemalt ja veelgi olulisemana tuleb aga persoonibrändi tuntust vaadelda kui väärtust, mida see kliendile loob. Lisaks kasumi teenimisele on oluline ka kliendile korda minna. Sa muutud oluliseks siis, kui sa teed teiste jaoks midagi olulist. Vaid siis, kui sa mõistad oma kliendi motivatsiooni ehk põhjust, miks ta sinu toote või teenuse ostab, on võimalik pakkuda tõeliselt head toodet või teenust. Selles peatükis räägime unikaalsest müügipakkumisest (USP – unique selling proposition) ehk liftikõnest või ka väärtuspakkumisest. See on oluline just seetõttu, et tihti me küll ise teame, miks peaks keegi just meilt meie toodet või teenust ostma, kuid keeruline on seda klientidele selgeks teha. Ükskõik, kuidas me seda ei nimetaks, on tegemist väärtustega, mida sinu persoonibränd sinu sihtgrupile või ka laiemalt maailmale pakub. Väga tore, kui see oleks midagi sellist, mida su konkurendid enda kohta öelda ei saa. Mida selgemini sa selle lahti mõtestad, seda lihtsam on klientidel sind valida. Oluline, et sul oleks kõigepealt endal väga selge ettekujutus, mida sa oma persoonibrändiga oma sihtgrupile pakud. Samas aitaks see ka neil sind teiste sarnaste brändide seast valida või eelistada.

See, mida teised sinust räägivad või mida sa enda kohta internetist leiad, on väga oluline, ent veelgi tähtsam on see, mida ja kuidas sa ise endast räägid. See on üks oluline osa brändingust ehk üks osa neist tegevustest, millega persoonibränd inimeste teadvustes üles ehitatakse ja ellu viiakse. Persoonibränd kujuneb teatud aja jooksul inimeste teadvuses kommunikatsiooni tulemusena.

Oma brändi saad sa luua oma unikaalset lugu kujundades, seda pidevalt arendades, oma lugu rääkides, täiendades ja värskena hoides. Persoonibränding on palju rohkem kui sinu toote või teenuse müümine. Autentne persoonibränding on selle „miski“ leidmine, mida ainult sina saad maailmale anda. Ja siis maailmaga selle jagamine – jagades oma teadmisi, oma perspektiivi, oma lugu. See peatükk aitab sul leida ja sõnastada just sinu unikaalne lugu.

Võimatu on ignoreerida sotsiaalmeediat ja selle mõju ettevõtetele. Sama käib persoonibrändide kohta. Sotsiaalmeedia on tänapäeval nii iga ettevõtte kui ka persooni visiitkaardiks ja loob uskumatuid võimalusi. See annab ettekujutuse ja kujundab ettevõttest või persoonist pildi. Nii nagu teised kanalid, peab ka see olema sinu või su ettevõtte nägu ja vastama sinu väärtustele ja soovitud kuvandile. Inimesed otsivad infot sinu kohta Google’ist ja sotsiaalmeediast ning kujundavad leitud info põhjal alateadlikult oma arvamuse sinu kohta. Selles peatükis räägime sotsiaalmeedia ja sotsiaalse müügi olemusest, võrdleme erinevaid sotsiaalmeedia  kanaleid ning  aitame valida selles tohutus virvarris sinu  jaoks sobivad kanalid.

Selles peatükis koostame koos sinu persoonibrändi online-kanalite strateegia. Arvesta, et sinu sihtgrupp võib olla igas kanalis erinev ning seetõttu võib erineda ka sinu persoonibrändi kuvand. Kuid isegi siis, kui sihtgrupp ja eesmärk on kõikides kanalites sama, mõtle strateegia läbi iga kanali lõikes eraldi. Sõltuvalt kanalist võib olla väga erinev näiteks sobiva formaadivalik, postitamiste sagedus, keelekasutus, visuaalne stiil jne.

Reklaam, avalikud suhted, logo, visuaalne identiteet, arve kujundus, veebilehe disain ja kvaliteetsete toodete, teenuste pakkumine on kõik osa brändingust. Brändi tugevus sõltub sellest, mida kliendid õpivad, tunnevad, näevad ning kuulevad sinu persoonibrändi kohta aja jooksul eri kanalite kaudu. Selleks, et su persoonibränd pääseks mõjule, on vaja see viia õige sihtgrupini sobivate kanalite kaudu. Sotsiaalmeedia on väga võimas kanal, ent parima tulemuseni jõudmiseks tasuks seda ka teiste müügi- ja turunduskanalitega ristturundada. Kanalite valik muutub pidevalt ja tohutu kiirusega. Selleks, et mitte oma aega ja raha sihitult eri kanalitele raisata, tuleb läbi mõelda ja koostada oma persoonibrändile sobiv strateegia. Lihtsat vastust selle valiku tegemiseks ei ole, ent see peatükk aitab sul tõele oluliselt lähemale jõuda.

Sisu on üks olulisemaid viise teadlikkuse ja parema nähtavuse (SEO) loomiseks ning potentsiaalsete tarbijate harimiseks. Me elame sisu ülekülluse ja infomüra ajastul ja seda olulisem on õige sisu tootmine õigele sihtgrupile. Tuleb olla järjepidev ja mõelda oma tegevused selgelt läbi.

Enda emotsionaalseid, isiklikke ja inimlikke lugusid pajatavad inimesed ja brändid leiavad otsetee klientide südamesse ning loovad nendega isiklikumad suhted kui nende konkurendid. Lugude jutustamine võimaldab sul oma klientidega suhelda emotsionaalsel tasandil, pakkudes nii inspiratsiooni, motivatsiooni kui ka võimalust end harida ja kujundada. Oluline on ka meeles pidada, et väärtus, mida pakub sinu toode, ei ole väärtus sisuturunduse kontekstis. Tegelik väärtus, mida sa oma postitustes jagad, ei seisne kunagi ainult selles, mida su firma müüb ja kuidas ta seda teeb. Kasulik sisu selgitab, kuidas tänu sinu toote või teenuse olemasolule muutub paremaks kliendi elu ehk kuidas sa aitad oma kliendil edukam olla.  See peatükk aitab lahtimõtestada sinu sisustrateegia, leida ülesseteemad/formaat/sisutüüp jne, mis sinu sihtgruppi kõnetab ning samal ajal aitavad sinul saavutada sinu eesmärke.

Kui sul on paigas nii sisustrateegia kui ka sisuteemad, aitame selles peatükis koostada  sisuteemade postitamise kalender. See võib tunduda sulle tüütu tegevusena, aga lubame sulle – see aitab oluliselt tulevikus aega kokku hoida ja juhuslike postituste asemel oma postituste sisuga persoonibrändi strateegiat toetada. Toome selles peatükis inspiratsiooniks mõned konkreetsed märksõnad, mida saaksid oma postitustega siduda. Oleme aastate jooksul analüüsinud sadade erinevate ettevõtete sotsiaalmeediakontosid ja neist kokku pannud nimekirja, millest ka sul võiks abi olla.

Oma persoonibrändinguga tegelemine on küll pigem maraton kui sprint, ent mida rohkem sa millessegi aega või raha investeerid, seda olulisem on tulemusi ka mõõta. Brändingu edukust on üleüldiselt üsna raske mõõta. Tihti kasutatakse selleks kõhutunnet, ent alati ei saa kindel olla, kas see on õige või mitte. Teine väga levinud viis on teha uuring. Ka seda saavad endale pigem suuremad ettevõtted lubada, persoonibrändingu puhul on see üsna ajamahukas või kallis. See peatükk aitab kõige olulisemad tegevused lahti mõtestada ja neile konkreetsed eesmärgid ja mõõdikud leida. Oluline on valida mõõdikud, mis annavad sulle aimu, kas liigud eesmärkide suunas või peaksid kurssi muutma.

Strateegia on nagu vundament, milleta sinu persoonibrändi loomine on pea ilmvõimatu. Nii bränding kui ka persoonibränding on eesmärgipärane ja läbimõeldud tegutsemine. Hea brändistrateegia tuumaks on oma olulisemate persoonibrändi elementide kavandamine, enda jaoks tähtsaima eesmärgi kirjeldamine ning sihtgrupi võimalikult detailne defineerimine. Persoonibrändi strateegiast olulisem on see ka ellu viia. Selle peatüki eesmärgiks on veelkord tagasi tulla selle brändiraamatu alguses auditeeritud punktideni ja mõelda need oma persoonibrändingu strateegia võtmes läbi. Sellega lood oma tulevastele tegevustele raamistiku ja kavandad oma tegevuskava.

Selgelt läbimõeldud strateegia on üheks olulisemaks põhjuseks, miks üks persoonibränd on teistest edukam.

2019. aasta kevadel viisime läbi küsitluse, milles osales 65 edukaimat (üks kriteeriumitest oli vähemalt 10 000 jälgijat) mõjutajat Eestis. Toome selles peatükis välja mõned mõjuisikute soovitused, kuidas endale luua edukat persoonibrändi sotsiaalmeedias.